WhatsApp no Brasil: números atuais e as oportunidades comerciais do app

Nesse artigo apresentamos os últimos dados sobre o WhatsApp no Brasil; revelamos algumas oportunidades comerciais que o app oferece; explicamos as principais diferenças entre WhatsApp Business e WhatsApp Business API e mostramos porque a versão WhatsApp Business API é a melhor para o próximo boom em sua empresa. 


Nesse artigo você vai ler:


Acesso à Internet no Brasil: pelo celular e crescendo!

Os números mais recentes mostram que a inclusão digital está a toda força no Brasil. Segundo pesquisa da agência CETIC, 82% dos domicílios brasileiros têm acesso à Internet. E como estamos online!  Entre o envio de áudios, memes e olhadas no WhatsApp, nós brasileiros(as) passamos em média 10h e 19 min por dia na Internet.

No Brasil, a porta de entrada no mundo digital é sobretudo através de um smartphone. Um celular é em geral mais acessível à população brasileira do que um computador, laptop ou tablet. E foi nesse cenário que o WhatsApp ganhou terreno no país.

Dispositivos usados pelos brasileiros para acessarem a Internet. Fonte: Statista (original em inglês)


WhatsApp no Brasil: (outra) paixão nacional

Outro fator que contribuiu para o sucesso do WhatsApp foi o fato do envio de mensagens no app ser gratuito. A novidade foi um alento contra os altos preços cobrados pelas operadoras de celular para o envio de um único SMS! E nós brasileiros(as) adoramos algo de graça!

Hoje podemos dizer que o Brasil virou terra do WhatsApp. Segundo dados de 2021, no país há 120 milhões de contas do WhatsApp, o que coloca o país em segundo lugar no mundo em número de usuários(as), atrás apenas da Índia. E a previsão é que esse número chegue a 147 milhões em 2022.

Número de usuários do WhatsApp por países. Fonte: Statista

Segundo pesquisa Mobile Time, 99% dos(as) brasileiros(as) usam o WhatsApp. Praticamente todo mundo com um smartphone! Completam a lista o Instagram, com 82% de preferência e o Facebook Messenger, com 71% entre os apps de mensagens mais usados no país.

Os brasileiros não são apenas um importante público do WhatsApp, mas também um que é fiel. De acordo com a mesma pesquisa, já chega a 94% aqueles que acessam o app todos os dias. 


Brasil: inúmeras oportunidades online à espera

Falando em boletos, números recentes mostram também que o mercado brasileiro para e-commerce ainda tem muito potencial para crescer e ser explorado. Comprar online ainda é um hábito relativamente novo entre os brasileiros e há segmentos que podem ainda crescer muito. De acordo com a Datareportal, 59% dos usuários entre 16 a 64 anos compram algo online semanalmente. No ramo de mercados, apenas 26% dos brasileiros o fizeram e podemos nos perguntar por que: falta de acessibilidade, opções e facilidade na hora de fazer pedidos online.

Hábitos de compras online semanais dos brasileiros. Fonte: Datareportal (link em inglês)

Para oferecer um atendimento em larga escala a um público que consome mas que pode comprar ainda mais, o WhatsApp lançou em 2018 no Brasil duas soluções oficiais para empresas:

  • O WhatsApp Business, que pode ser criado a partir de qualquer número de Whats, mas limitado a um aparelho celular.
  • O WhatsApp Business API, uma solução profissional para atendimento ao cliente em larga escala.

WhatsApp para empresas: o WhatsApp Business e WhatsApp Business API

Com o lançamento do WhatsApp Business e do WhatsApp Business API, o Whats passou de um “mero” espaço troca de mensagens para uma ferramenta de negócios capaz de ajudar as empresas a atrair, reter e converter clientes.

De 2018 para cá, a adesão tanto de grandes como pequenas e médias empresas a uma dessas versões tem sido crescente.

Atualmente, entre as PMEs brasileiras, o segmento que mais usa o WhatsApp como um canal de vendas é o de roupas e acessórios (com 41%), seguido pelo de móveis (com 29%) e o de cursos (21%).

Distribuição por categoria de PMEs brasileiras no WhatsApp. Fonte: Statista (original em inglês)

E do lado dos consumidores, quais os motivos que os levam a mandar mensagem para uma companhia no Whats? Em primeiro lugar, para tirar dúvidas, com 76%. Depois vêm as razões “suporte técnico”, com 63%  e “para receber ofertas”, com 53%.

Principais razões para os consumidores entrarem em contato com uma empresa no WhatsApp. Fonte: Statista (original em inglês)

Em geral, a vantagem das contas comerciais é trazer as empresas para dentro de um canal onde praticamente todos os brasileiros conectados já estão: o Zap. O uso da versão WhatsApp Business, no entanto, esbarra em algumas limitações: atendentes fisicamente confinados a um aparelho celular, falta de garantia de lei de proteção de dados, impossibilidade de ser uma conta verificada, entre outros. Para empresas que já estão estabelecidas no mercado e contam com pelo menos cinco colaboradores, a MessengerPeople recomenda e oferece o acesso à versão API.


WhatsApp Payment no Brasil

Outra função que tem como objetivo confirmar o WhatsApp como um meio comercial é o WhatsApp Payment.

Lançado em maio de 2021 no Brasil, o WhatsApp Payment tem o mesmo objetivo de outras operações financeiras como TED e o PIX: transferência de dinheiro. Por enquanto, só é possível que pessoas físicas usem o recurso.

Para usar o WhatsApp Payment, o usuário precisa ter um cartão de débito Visa ou Mastercard e adicioná-lo à sua conta no Whats.  A operação na verdade é bem simples: basta adicionar o cartão de débito no app, criar um PIN de seis dígitos (ou a biometria) e, depois de colocar os dados financeiros, confirmar a verificação via SMS, e-mail ou aplicativo do banco. O pagamento é habilitado pelo Facebook Pay e processado pela Cielo no Brasil. O passo-a-passo para configurar o WhatsApp Payment pode ser feito aqui.

WhatsApp Pay: transferência de dinheiro direto pelo Zap! Fonte: WhatsApp

O WhatsApp no Brasil tem feito muitas campanhas para divulgar a novidade: em jogos de futebol e nas redes sociais. A funcionalidade, no entanto, ainda tem muito o que crescer. A pesquisa “Mensageria no Brasil”, realizada pela Mobile Time e Opinion Box, informou que em setembro de 2021 apenas 7% dos usuários do WhatsApp no Brasil haviam cadastrado um cartão de débito na plataforma.


WhatsApp Business API: a evolução comercial por mensagens

A versão WhatsApp Business API é ideal para empresas de médio porte que querem escalar seu atendimento ao cliente. Contudo, diferente do app, a API não é gratuita. O acesso à API é por meio dos provedores oficiais do WhatsApp, como a MessengerPeople.

Uma das principais vantagens do WhatsApp Business API – e um dos recursos mais procurados por empresas – é a otimização do atendimento. Com o API, as mensagens dos clientes são respondidas por uma interface centralizada em um desktop e por vários agentes. Diga adeus a um único funcionário respondendo (ou tentando) todas as mensagens por único celular.

Outro recurso muito procurado são os chatbots – função exclusiva da API. A maioria dos consumidores mandam mensagens para empresas com alguma dúvida. Do lado das empresas, há um feedback recorrente: as perguntas dos clientes são muito parecidas (se não as mesmas). A versão API oferece chatbots que aprendem com as perguntas e enviam respostas automatizadas aos clientes. Para questões mais complexas um atendente humano entra em cena.

Ficou confuso com tanta opção? O gráfico abaixo resume as diferenças entre as contas do WhatsApp.

Comparação das diferentes versões de contas no WhatsApp


Empresas contam sobre seu sucesso com soluções como o WhatsApp Business API

Muitas empresas brasileiras que já apostam em soluções para alavancar a experiência do cliente já colhem os resultados. A Amaro, por exemplo, marca de roupas com forte presença online, já implementou uma solução como a do WhatsApp Business API.

Ao invés de esperar que os clientes fossem até o nosso site para procurar ajuda, nós decidimos oferecer um espaço personalizado no Instagram, WhatsApp e Messenger  (Messenger from Meta)

Wellington José, Head of Digital Product na AMARO

A Magalu, nossa gigante no ramo de varejo, também já adotou no WhatsApp e outros apps de mensagens para sua experiência do cliente.

Ao oferecer nosso assistente digital, Lu do Magalu, no Facebook Messenger, Instagram e WhatsApp, conseguimos maior eficiência no SAC e maior produtividade.

Eduardo Galanternick, VP Negócios na Magalu


Use o WhatsApp Business API de forma profissional com a MessengerPeople!

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