Wie Super-Bowl-Werbung Gespräche mit Marken anregen kann – nicht nur über sie
Der Super Bowl ist beendet! Und so auch die witzigen TV-Spots. Wie jedes Jahr waren sie super kreativ, extrem teuer und erreichten Millionen von Zuschauern. Aber sie zu erreichen ist nur die halbe Miete. Sie zu Gesprächen mit deiner Marke zu begeistern, ist die andere Seite. In diesem kurzen Beitrag zeigen wir dir ein paar Ideen, wie Super-Bowl-Werbung potenziell beides leisten kann.
Der Super Bowl LVI ist nun vorbei. Am Sonntag wurden bis zu 100 Millionen Amerikaner und über 800 Millionen Menschen weltweit Zeugen des vielleicht größten Sport- und Fernsehereignisses des Jahres.
Während sich die Cincinatti Bengals und die Los Angeles Rams im Finale auf dem Spielfeld gegenüberstanden, erlebten die Fans zu Hause mal wieder ein TV-Spektakel. Wie jedes Jahr durften sich die Zuschauer neben dem Weltklasse-Football auch auf super kreative Werbespots freuen.
Themen dieses Artikels:
- Super Bowl-Werbung: Mehr als nur Reichweite aufbauen
- Es müssen nicht immer QR-Codes sein. Sei kreativ!
- Mach‘ deine Werbung interaktiv
- Fördere deine Markenbindung mit Conversational Marketing
- Markenerlebnisse neu denken
Super Bowl-Werbung: Mehr als nur Reichweite
Die Summen, die für TV-Spots während dem Super Bowl gezahlt werden, sind schwindelerregend. Mit 6,5 Millionen Dollar für einen 30-Sekunden-Werbespot liegen die diesjährigen Preise sogar um 1 Million Dollar über denen des letzten Jahres.
Ob sich diese Ausgaben für Marken in mehr als nur in der Bekanntheit der Werbung niederschlagen, ist schwer zu sagen. Social Listing Tools können Konversationen über Marken im digitalen Raum messen.
Aber sind wir da nicht schon einen Schritt weiter? Warum nicht die Reichweite von solchen Events als Möglichkeit nutzen, mit deinen Kunden ins Gespräch zu kommen, sie zu inspirieren und zu binden? Dadurch sehen sie deine Marke nicht nur, sondern setzen sich mit ihr in Verbindung. So schlägst du zwei Fliegen mit einer Klappe: Du kannst direkt mit ihnen kommunizieren und gleichzeitig deine Reichweite erhöhen.
Es müssen nicht immer QR-Codes sein. Aber manchmal klappt’s!
Wenn dein erster Gedanke QR-Codes waren, sei vorsichtig. Sie können den Engagement-Prozess für den Betrachter zwar vereinfachen, führen aber oft dazu, dass er der Anzeige keine Aufmerksamkeit schenkt. Er kramt vielleicht nach seinem Handy, sucht es noch panisch und schafft es nicht, den QR-Code rechtzeitig zu scannen. Das möchtest du natürlich nicht. Oder er schafft es, hat aber keine Ahnung, worum es in der Werbung ging. Das möchtest du noch viel weniger.
Stattdessen kannst du deine Telefonnummer und ein Keyword verwenden, um sie anzusprechen. Indem du sie in der Werbung einblendest, machst du den Zuschauer auf die Möglichkeit aufmerksam, deine Marke über WhatsApp oder andere Messaging-Apps zu kontaktieren. Das können sie auch noch bequem tun, nachdem der Clip zu Ende ist. Eine Win-Win-Situation für Marke und Kunde.
Coinbase hatte eine brillante Idee. Sie benutzten einen QR-Code… und sonst nichts. Und zwar 60 Sekunden lang, was sie rund 14 Millionen Dollar gekostet hat. Der hüpfende Code, der an die berühmten DVD-Bildschirmschoner erinnerte, wurde von 80er-Jahre-Videospielmusik begleitet. Damit blieb den Zuschauern nur noch eine Aufgabe: Die Handys herausnehmen und losscannen.
Wenn Sie den QR-Code scannen, gelangen Sie auf die Landing Page, die Sie unten sehen. Coinbase bietet 15$ in Bitcoin für jedes neue Mitglied der Plattform und gibt bestehenden Mitgliedern die Möglichkeit, an einer Lotterie um 3 Millionen Dollar teilzunehmen.
Landing Page für Coinbase Super Bowl-Werbung
Die Anzeige lief verdammt gut. Hier sind einige Fakten:
- 20 Millionen Besuche auf der Landing Page in der ersten Minute nach Erscheinen der Anzeige
- Coinbase stieg von Platz 186 im App Store auf Platz 2
- Die Server stürzten ab, da Coinbase mit einer Anzeige mehr Besucher als je zuvor verzeichnete
While the internet debates which Super Bowl commercial had the best return on investment, just know that @Coinbase was 186th on the App Store prior the game.
Here’s where it’s at now pic.twitter.com/T1exsT05si
— Boardroom (@boardroom) February 14, 2022
Mach‘ deine Werbung interaktiv
Interaktivität ist der Schlüssel. Versuche beispielsweise, interaktive Werbung zu kreieren, die die Gruppe animiert! In den meisten Fällen sieht sich dein Kunde den Super Bowl mit Freunden an. Normalerweise geschieht die Interaktion mit einer Werbung individuell. Aber der Super Bowl ist die perfekte Gelegenheit für dich, die ganze Gruppe anzusprechen. Menschen sind im Allgemeinen eher bereit, etwas zu tun, wenn sie es gemeinsam mit anderen tun, nicht wahr?
Wenn du interaktiven Werbespots eine soziale Komponente hinzufügst, kannst du deine Reichweite und dein Engagement drastisch erhöhen. Dies kann auch zu einem gemeinsamen, intimeren Markenerlebnis führen und die Wirkung verstärken.
Fördere deine Markenbindung mit Conversational Marketing
Conversational Marketing schafft eine starke Bindung und hinterlässt einen bleibenden Eindruck.
Durch integrierte Messaging-Erlebnisse in Conversational Ads können Marketer jetzt in großem Umfang wechselseitige Gespräche mit Verbrauchern anregen. Ob über WhatsApp, SMS/MMS, Facebook Messenger, Instagram DM oder einen anderen Messaging-Kanal – Du kannst die Vorteile traditioneller Werbemedien wie Super Bowl-Werbespots nutzen, um einen direkten Dialog mit einzelnen Verbrauchern zu beginnen. Im Gegenzug erhalten diese lohnende Beziehungen zu Ihrer Marke.
Überlege, deine WhatsApp-Nummer im Spot durchgängig anzuzeigen und einen klaren CTA einzubauen, z. B. „Chatte mit uns!“. Wenn du das mit einem Keyword kombinierst, kann ein Chatbot auch die Geschichte des Spots fortsetzen oder alternative Enden anbieten. Personalisierte Rabatte oder Promotionen sind denkbar und leicht umsetzbar. Der Chatbot kann diese automatisch im Chat abwickeln, was dem Kunden Geld spart und die Ergebnisse der Werbekampagne für dich messbar macht.
Kontaktinformationen und Call-to-Action in der unteren linken Ecke des TV-Bildschirms.
Unternehmen erkennen bereits den Wert von Mobile Messaging, aber Innovationen, die personalisierte, kontextbezogene Kundenerfahrungen über mehrere Kanäle hinweg schaffen, finden weiterhin statt.
Jüngste, von Sinch gesponserte Untersuchungen, die in einem neuen IDC-Whitepaper veröffentlicht wurden, zeigen, dass 62 % der Unternehmen mindestens zwei Messaging-Kanäle für den Dialog mit ihren Kunden nutzen, während nur 22 % mehr als drei nutzen. So wie wir zur Fernbedienung greifen, um den Fernseher zu steuern, verlassen wir uns auf unsere Mobiltelefone, um unseren Alltag zu managen und zu gestalten.
Angesichts dieser Daten ist es klar, dass sich den visionären Marketern, die das Markenerlebnis über einen 30-Sekunden-Werbespot zur Hauptsendezeit hinaus ausdehnen und tiefere Kundenbeziehungen über einen breiteren Mix mobil-optimierter Kanäle aufbauen, eine Chance bietet.
Markenerlebnisse neu denken
Der Super Bowl ist nur ein Beispiel dafür, wie die Massenmarketing-Strategien deiner Marke überdacht werden können. Ein authentisches und einnehmendes Markenerlebnis beinhaltet einfach mehr als Fernsehwerbung. Sowohl dein Publikum als auch du wollen von bedeutungsvollen Gesprächen und einer persönlichen Beziehung profitieren.
Wann immer Marken die Aufmerksamkeit eines großen Publikums haben, sollten Sie die Gelegenheit nutzen, um zum Handeln anzuregen und die Verbraucher einzuladen, an einem Markenerlebnis teilzunehmen, das einzigartig für sie ist. Messaging-Apps sind dafür ideal – einfach, weil sie ein fester Bestandteil der täglichen Kommunikation sind.
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