Vier preisgekrönte Messenger Kampagnen 2019

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Kreativität und Innovation sind im digitalen Marketing oft entscheidend für den Erfolg einer Kampagne. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) veranstaltet daher seit 5 Jahren den „Deutschen Digital Award“ und zeichnet dabei die Besten aus. Dieses Jahr wurden 4 Unternehmen, für ihre innovativen Messenger-Kampagnen, mit Awards geehrt! Wir verraten Euch wer und warum!

 

Deutscher Digital Award WinnerMit der Award-Verleihung „Deutscher Digital Award“ werden Kampagnen aus unterschiedlichen Kategorien von einer hochkarätigen Jury, bestehend aus den kreativsten Köpfen aus Werbung, Unternehmen und Fachpresse, geehrt. Hier zeigen wir Euch alle Gewinner, die etwas mit dem Thema Messenger eingereicht bzw. gewonnen haben!

 

 


1) “KSK – KÄMPFE NIE FÜR DICH ALLEIN.“   vom Bundesministerium der Verteidigung

Gold in der Kategorie “Digital Advertising Campaigns – Cross-Digital Campaign” und Silber in der Kategorie “Digital Advertising Campaigns – Cross-Media Campaign”

Agentur: CASTENOW & CROSSMEDIA

  • Ziel: Bundeswehr als attraktiven Arbeitgeber etablieren!
  • Umsetzung: Zivilist und Abenteurer Robert Marc Lehmann wirft einen Blick hinter die Kulissen des Kommando Spezialkräfte. Darüber berichtet er täglich in Text, Bild, GIFs, Sprachnachrichten und Videos auf WhatsApp!
  • Fazit: Extrem cooles Storytelling für eine spezielle Zielgruppe!

 


 

2) “DON’T TRAVEL WITH MOM” vom ADAC

Silber in der Kategorie: „Digital Advertising Formats – Video Formate“

Agentur: RCKT GMBH & CO. KG

  • Ziel: ADAC bei junger Zielgruppe als „cool und hilfsbereit“ etablieren
  • Umsetzung: User können per WhatsApp alle möglichen Fragen an den ADAC stellen, die sie ihren Eltern nie stellen würden. Ein Community-Team vom ADAC beantwortet die Fragen im 1:1 Chat direkt und persönlich.
  • Fazit: Was ist das wichtigste an WhatsApp? Genau, der direkte Dialog! Das hat der ADAC super erkannt, und mit dieser Aktion einen echten Mehrwert geschaffen!

 


3) “Die erste interaktive WhatsApp Comedy-Serie der Welt“ von der Telekom Deutschland GmbH

Silber in der Kategorie „Social / Dialog – Social Media Campaign“

Agentur: DDB Group Germany

  • Ziel: Christian Ulmen und Fahrid Yardim mit innovativem Storytelling als Testimonials etablieren und die Magenta TV Kampagne damit adäquat in WhatsApp verlängern!
  • Umsetzung: User werden per WhatsApp „Augenzeuge“ des Chatverlaufes zwischen Christian und Fahrid, die sich per WhatsApp über ihren Werbevertrag mit der Telekom unterhalten. Dabei kommen, von Bildern über Videos und Sprachnachrichten, innovative Medienformen zum Einsatz. Ein Chatbot liefert darüber hinaus noch zusätzlichen Content.
  • Fazit: 4 Mal mehr Engagement als auf Facebook und 3.000 Stunden Interaktion zeigen, dass diese innovative Art und Weise des WhatsApp-Storytellings sehr gut funktioniert!
  • Hier gibt es den ganzen Case: https://www.thanksforjudging.com/ErsteWhatsAppComedy/

 


4) “Geschichte in Echtzeit: Ich, Eisner!“ vom Bayerischer Rundfunk

Bronze in der Kategorie Social / Dialog – Dialog (inkl. Chatbots)

  • Ziel: Neben Themenschwerpunkten zu Kurt Eisner im Bayern 2 Radio und im BR Fernsehen auch ein innovatives Digitalangebot für das Projekt schaffen!
  • Umsetzung: Kurt Eisner, Anführer der Revolution des Jahres 1918 und erster Ministerpräsident Bayerns, schickte höchstpersönlich vier Monate lang Nachrichten per WhatsApp auf’s Handy und erzählte in Echtzeit, was vor 100 Jahren geschah. Nutzer erhielten Nachrichten, Fotos und Sprachnachrichten aus der bayerischen Vergangenheit. Absender: Kurt Eisner.
  • Fazit: Die Kampagne erreichte 14.000 Menschen direkt und viral noch viel viel mehr! Hier wurde Geschichte innovativ und lebendig erzählt und so auch die junge Zielgruppe dafür begeistert!
  • Ein Interview mit der Projektleiterin Eva findest du auch hier: Storytelling & WhatsApp: Wie der Bayerische Rundfunk den Revolutionär Kurt Eisner zum Leben erweckt

 


Während der BR alles inhouse entwickelt hat, waren für Strategie, Idee und Umsetzung der anderen Kampagnen jeweils Agenturen verantwortlich. Bei allen 4 Projekten arbeiteten wir als Software-Spezialist gern mit den Unternehmen und Agenturen zusammen und unterstützten mit Know-How und natürlich mit unserer Softwarelösung.

Herzlichen Glückwunsch noch einmal an unsere 4 Kunden und alle anderen Gewinner! Die Anerkennung zeigt, dass man Messenger heute in jeder innovativen Kampagne einsetzen kann, oder sogar sollte! 

 


Wenn Du auch eine tolle Idee mit WhatsApp oder anderen Messengern umsetzen willst, dann nimm einfach und direkt Kontakt mit uns auf (gern per WhatsApp)!